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楹联文化还能这么玩?看习酒如何玩转年味营销
2021-01-20 14:41:57   来源:互联网
内容摘要
穿新衣戴新帽,贴春联放鞭炮,这是我们最熟悉的过年场景,也是我们最难忘的年味儿。临近年关,习酒再次发力“楹联”这一民粹文化,将传统情怀与现代营销相结合,深耕"中国年·喝习酒"这一超级文化IP,在春节来临之际强势掀起一股“晒楹联”风潮!

2020必威 www.mizhidayu.com 穿新衣戴新帽,贴春联放鞭炮,这是我们最熟悉的过年场景,也是我们最难忘的年味儿。临近年关,习酒再次发力“楹联”这一民粹文化,将传统情怀与现代营销相结合,深耕"中国年·喝习酒"这一超级文化IP,在春节来临之际强势掀起一股“晒楹联”风潮!

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在互联网化盛行的今天,习酒牢牢抓住人们的文化情结,把民粹文化从线下搬到线上,在微博侧携手中国楹联学会专家和不同领域KOL,以趣味问答互动率先引爆年味,让紧随其后的第五届全国迎春楹联大赛和《幸福生活关键词》H5,不仅成为大家频出金句的秀场,也成为品牌撬动流量的关键入口!

微博话题引流 趣味互动引爆年味

在年味日趋变淡得当下,好玩有趣才是抢占关注度的突破口!在跨年之际,习酒携手楹联学会权威专家和书法、文化、艺术领域KOL,以一场年味十足的楹联知识问答互动,快速点燃网友们的参与热情。截止目前,#幸福生活关键词#微博话题阅读量突破433.6万,而#中国年喝习酒#更是突破9225.6万,民粹文化也在这场互动中迸发出了新的火花!

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中国楹联学会权威助阵 用民粹为年味打call

辞旧迎新之际,也是弘扬民粹文化的最好时机。一直秉承“君品文化”的习酒,再次联合中国楹联学会推出第五届全国迎春楹联大赛,鼓励各行各业人士抒发喜迎新春的美好愿望和祝福,让大家在举杯共祝醉牛年的同时,深切体会酒文化和楹联文化的精彩碰撞,在浓浓的年味中,掀起为民粹文化打call的热潮。

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截至目前,大赛共征集优秀楹联5400副,其中有100副原创楹联入选优秀奖,60副闯入前三甲,习酒也为这些才子们送上精美新年礼包,中奖名单详询中国楹联学会官网~

网易哒哒强强联手 爆款H5攻占朋友圈

对于年轻圈层,多元化的玩法和趣味性的内容是吸引他们注意力的两大法宝!基于这一洞察,习酒携手“爆款制造机”网易哒哒,以一支新潮有趣的《幸福生活关键词》H5快速攻占朋友圈流量。用户只需要根据关键词提示和指引,就可以生成一副2021年专属楹联!

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值得一提的是H5里的一系列幸福关键词,既保留了“彩灯高照”、“福满人间”等耳熟能详的祝福语,也添加了“打工人”、“干饭”、“买它”、“爱了爱了”、“真香”等网络热词,H5一上线便引爆不同圈层,不到一周总互动量就已超过273万,参与人数将近21万!脑洞大开的趣味楹联更是频频上墙朋友圈,今年的春联习酒承包啦!

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在这一轮以楹联为核心的年味营销中,习酒将对民粹文化的传承和发扬以更social?的形式带给广大用户,既提升了大家对传统文化的关注,也契合“讲好习酒故事,传播君品文化”的品牌内核。这也充分证明,只要找对表达方式和传播载体,民粹文化也能玩出新花样!









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