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中国空调占全球80%,这次却拿下品牌第一
2021-04-02 18:20:15   来源:互联网
内容摘要
中国空调制造总量在全球占8成,但是自主品牌只有3成。其实,这是困扰中国空调行业多年的痼疾。

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2020年,海外订单进一步向中国制造转移。海关总署统计数据显示,2020年全年,中国空调出口量累计达到4721万台,累计增长13.9%。2020年全年,中国空调出口金额累计达到6868069千美元(6868.07百万美元),累计增长6.1%。

虽然中国空调出口规模巨大,却面临着“大而不强”的尴尬局面。

过去几十年间,因低成本的劳动力和原材料等生产要素,国外企业都在中国寻找企业贴牌代工厂,中国成为全球最大的“空调代工厂”。但在出口空调总量中,中国自主品牌仅占30%。

奥维空调产业研究院调研结果也显示,全球市场目前有空调品牌数百个之多,在欧洲、北美、日韩、中东、南亚等主要空调市场,多数品牌标识只有MADE IN CHINA,即原产地为中国,没有自己的品牌。

这就意味着,在品牌建设方面,中国空调还有很长的路要走。

事实上,近年来,品牌带来的溢价和影响力,吸引中国空调企业纷纷转型,开始从“贴牌代工”转向“自主创牌”。2020年,中国空调很争气地拿下了多个全球第一:欧睿国际最新调研数据显示,2020年,海尔空调摘得互联空调、健康自清洁、海外市场中国家用空调自主品牌等3项全球第一。

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事实上,中国空调的自主品牌布局是一个循序渐进的过程。欧睿国际数据显示,中资家用空调2016-2020复合年增长率为7.7%,远高于全球家用空调自主品牌布局增速。

例如,海尔智家海外自主品牌布局已经长达30余年。依托海尔、卡萨帝、统帅、GEA、FPA、AQUA、Candy覆盖全球的七大品牌矩阵,海尔智家在海外市场探索出研发、制造、营销三位一体本土化战略。目前,海尔智家空调业务自主品牌程度接近100%。

格力电器在巴西和巴基斯坦均建设了工厂,生产自主品牌空调。目前,格力自主品牌远销160多个国家和地区。美的集团通过并购和合资,在全球建立了34个制造基地。2020年,美的空调出口量中有30%是自有品牌。2020年海信海外收入中自主品牌占比三分之二,未来力争海外业务实现自主品牌占比80%。

中国空调企业或早或晚都要迈出自主品牌建设这一步。作为海外销量第一的中国家用空调自主品牌,海尔空调为中国空调打开了“既要规模大,更要品牌强”的出口新局面??梢栽ぜ?随着国产空调自主品牌建设的深入,“中国牌”享誉全球指日可待。









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